2024年12月中旬，老牌商务男装报喜鸟（002154.SZ）被传出洽谈收购好意思国高端户外品牌Woolrich的音书巨臀 av，但公司现在并未走漏官方信息。

面对千亿级的户外商场风口，报喜鸟的举动并非巧合。据《中国户外指令产业发展呈文（2023~2024）》，中国户外装备商场范围在2023年达到872亿元，改日展望向“千亿商场”迈进。

跟着赛说念热度一王人升温，“户外”不再仅仅户外指令品牌的主战场，国内不少鞋服上市公司通过收购、代理等面目扩充户外品牌矩阵，“谋变”入局户外赛说念。

2024年10月，羽绒服龙头波司登（03998.HK）联袂凯辉基金，投资加拿大高端户外品牌MooseKnuckles，当作战术投资东说念主的波司登将抓有该品牌超30%股权；2024年8月，安静服装起家的好意思邦衣饰（002269.SZ）也官宣公司定位由潮水安静转向潮水户外，并推出“风林火山”系列冲锋衣，声称要作念“大牌平替”。

值得瞩想法是，参与者的功绩休戚各半：安踏体育（02020.HK）、特步外洋（01368.HK）、361度（01361.HK）等指令品牌领军者保抓正增长，而牧高笛（603908.SH）、三夫户外（002780.SZ）等老牌户外用品公司功绩承压，亟寻新的增长点。

2025年，谁能用重活泼的户外故事眩惑耗尽者，大要是掘金的要道。

领军者的感觉

“春江水暖鸭先知。”跟着徒步、骑行、登山、滑雪等户外指令热度进步，安踏体育、特步外洋、361度等国产指令品牌领军者均嗅到了“户外”的契机。

就在1月8日，安踏体育走漏2024年第四季度及全年营运表现：2024年，主品牌安踏居品的零卖金额（按零卖价值蓄意）与2023年比拟录得高单元数的正增长；系数其他品牌居品（包括DESCENTE及KOLONSPORT）之零卖金额（按零卖价值蓄意）与2023年比拟录得40%~45%的正增长。

安踏体育的功绩增长，离不开可隆（KOLONSPORT）、迪桑特（DESCENTE）等户外品牌的助力。2024年上半年，公司结束营收337亿元，同比增长13.8%，其中，主品牌安踏孝顺160.77亿元营收，同比增长13.5%；可隆（KOLONSPORT）、迪桑特（DESCENTE）在内的其他品牌收入大幅增长41.8%至46.02亿元。

“可隆是本年上半年集团增速最快的品牌，不管是店效也曾利润，都得到了很大破损。”安踏集团董事局主席丁世忠在2024年中期功绩会上提到。

坚抓“单聚焦、多品牌、民众化”战术的安踏体育，也受益于其当作最大鞭策的民众性指令户外品牌集团亚玛芬体育（NYSE:AS）。

2024财年前三季度，亚玛芬体育结束总收入35.48亿好意思元，同比增长15.45%；净利润6130万好意思元，旧年同期为负1.14亿好意思元，结束扭亏。尤其是大中华区业务增长强盛，结束营收9.14亿好意思元，同比增长53.6%。

记者获悉，亚玛芬体育民众首席实行官郑捷在财报电话会上谈及大中华区的运营表现称，“咱们的品牌定位于中国最具活力和增长后劲的耗尽群体——高端指令和户外商场。这个范围不仅眩惑了年青耗尽者，还包括女性和蹧跶耗尽者，是一派高速增长的蓝海。”

无专有偶，进犯户外圈的还有国产指令品牌特步。

2024年2月，特步推出羽翼冲锋衣，同庚10月发布首款越野跑鞋“驺吾”系列。

谈及公司布局冲锋衣的想路，特步公司东说念主士给与记者采访时称，“冲锋衣当作户外线的标杆性居品，凭借浩大的功能属性与跨场景的百搭衣服性成为越来越多耗尽者的选拔。公司会进一步丰富羽翼冲锋衣眷属矩阵，从户外场景（举例高热度的徒步、露营等）、舒斥逐（轻量化、东说念主体工学）等角度启航，布局各种冲锋衣居品。”

就在1月9日，特步外洋走漏了2024年第四季度及全年业务营运情景：2024年，在跑步业务开动下，主品牌特步结束高单元数同比增长；索康尼品牌结束非凡60%同比增长。

曩昔一年，李宁（02331.HK）也发力户外居品线。

记者从李宁公司了解到，2024年7月，李宁举办2024户外科技发布会，推出户外系列新品“万龙甲BREATH”系列冲锋衣以及“行”眷属系列户外鞋。

老牌企业求解围

当作国内三大老牌户外用品上市公司，探路者（300005.SZ）、牧高笛和三夫户外的最新动作，也浮现了户新手业的风向标。

2024年12月17日，探路者在其2025年秋冬订货会上重磅发布下肢外骨骼、5G智能户外腕表、智能滑雪头盔和悬镜式高清户外影院等四款户外智能装备。

尽管探路者延迟“户外+芯片”双主业发展战术，关联词户外业务仍为公司主要营收开端。

2024年前三季度，探路者结束营收11.08亿元，同比增长19.04%；归母净利润1.02亿元，同比增长120.78%。2024年上半年，在公司总营收7.08亿元中，户外业务孝顺营收6.02亿元，同比增长11.41%；芯片业务孝顺营收1.07亿元，同比增长590.93%。

行业分化彰着，牧高笛和三夫户外濒临着不同经由的功绩挑战。

被称为“国内露营第一股”的牧高笛，正寻求第二增长弧线。在2024年半年度功绩会上，牧高笛董事长、总司理陆暾华强调，公司现阶段发展策略冉冉转向拓品类和境外业务。品类拓展，即在传统户外露营居品之外，拓展背包、户外套饰两大品类。

牧高笛调整发展策略，亦然察觉到了户外赛说念的细分趋势。

分居品看，2023年，牧高笛的“帐篷及装备”结束营收13.34亿元，但增速仅为个位数的6.38%，比拟之下，“服装及鞋子”结束营收0.95亿元，但增速达到双位数的27.64%，彰着非凡帐篷等露营装备。

2024年前三季度，牧高笛结束营收10.80亿元，同比着落6.49%，归母净利润0.92亿元，同比着落15.99%，仍处在收入结构调整的阵痛期。

功绩承压的还有三夫户外。

2024年前三季度，三夫户外结束营收5.00亿元，同比着落7.54%，归母净利润仅为856万元，同比着落28.84%。公司说起，将重心发展其收购的瑞士户外品牌X-BIONIC。

新入局者“谋变”

事实上，除了指令品牌发力户外支线，老牌户外用品企业寻求解围，新入局者的实力也阻挡小觑。

无论是雅戈尔（600177.SH）、报喜鸟、七匹狼（002029.SZ），也曾波司登，都但愿在户外赛说念赢得一隅之地。

国内男装龙头雅戈尔，除了布局四大自有品牌雅戈尔YOUNGOR、MAYOR、哈特·马克斯HARTMARX、汉麻世家HANP之外，连年来通过投资、收购和伙同等形态，抓续探索与外西化品牌的协同伙同，布局好意思国潮牌UNDEFEATED、挪威户外品牌HellyHansen等。

针对公司户外业务布局，雅戈尔公司东说念主士告诉记者，“公司相当看重户外品牌和品类的开采。雅戈尔主品牌里格外开辟了户外系列；HARTMARX注入骑行基因，是格外的户外指令安静品牌；HH则专注于户外指令，在帆海和滑雪范围有着较高的有名度”。

2024年前三季度，雅戈尔结束营收84.00亿元，同比增长12.63%，归母净利润25.12亿元，同比着落6.73%。

与此同期，报喜鸟也通过自有、代理、收购等多种面目，建立起包括锻练品牌报喜鸟、HAZZYS（哈吉斯）、宝鸟、所罗，成长品牌Lafuma（乐飞叶）、Camicissima（恺米切），栽种品牌东博利尼、亨利格兰等多品牌矩阵，2023年已有三个品牌（报喜鸟、HAZZYS、宝鸟）营收范围超10亿元。

针对户外赛说念布局，报喜鸟从2016年代理法国户外品牌Lafuma（乐飞叶）以来冉冉加大干与，直到2023年浮现起色。

梳理公司财报可知，2023年，乐飞叶营收同比增长40.50%，结束扭亏为盈，在此基础上，2024年上半年，乐飞叶营收快速增长32.20%至1.52亿元。

记者也从报喜鸟公司了解到，Lafuma（乐飞叶）在中枢品类冲锋衣、羽绒服结束快速增长的基础上，2024年第三季度在中国商场推出了“Shift徒步鞋”的新品类。

此外，关于洽谈收购好意思国高端户外品牌Woolrich的音书，报喜鸟现在并未走漏官方信息。

2024年前三季度，报喜鸟结束营收35.36亿元，同比着落3.59%，归母净利润4.15亿元，同比着落25.19%。公司说起，这是由于为抓续进步商场竞争力，增多品牌延迟干与、加大直营商场开采力度等身分所导致。

不错看到巨臀 av，户外业务对有关上市公司的功绩开释，仍需时日。